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中国份额接近20% 沃尔沃1-4月全球销量大涨13%

近年来通过对中国市场进行深耕,沃尔沃销量连年稳步攀升,取得了瞩目的成绩。近日,沃尔沃汽车集团公布了最新销量数据,2018年1-4月,沃尔沃全球销量200,042辆,同比增长13.6%,在华销量达39,210辆,同比增长22.4%,占比全球销量的20%左右。另外,沃尔沃官方表示,在中国市场上,是消费者对国产XC60以及S90的强劲需求致使销量大增。 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图1 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图2 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图1 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图4 2017年,沃尔沃在华销量首次突破十万大关,并以全年11.44万辆的成绩超越瑞典本土市场。2018年,中国市场销量的增长势头不减,仍为沃尔沃全球最大的单一市场。2018年4月,沃尔沃的全球销量为52,635辆,同比增长12.2%,中国市场销量为10,442辆,同为增长20.2%。 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图2 在全球范围内,沃尔沃全新XC60成为4月最畅销车型,销量为14,840辆,其次是沃尔沃XC90,销量为7,241辆沃尔沃V40系列以6,519辆位居第三。 开启新一轮产品攻势 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图8 目前沃尔沃90系列以及60系列主力车型XC60都进行了换代,于4月25日首发的全新XC40将以进口的形式引入,后期进行国产。此外,国产S90长轴距T8三座荣誉版将于7月份正式上市,沃尔沃全新V60也将引进中国市场。 跨界营销再升级 中国份额接近20 沃尔沃1-4月全球销量大涨13-图1 此前,沃尔沃已经在营销方面与彭于晏、谢霆锋进行了合作,将明星效应与产品相结合。为了进一步突出“以人为尊”的品牌理念,今年,沃尔沃分别举行了第13届沃尔沃环球帆船赛香港站比赛以及第24届沃尔沃中国公开赛。在近期落幕的公开赛中,7款沃尔沃明星车型悉数亮相赛事现场,成为赛场另一番耀目风景。不难发现,在沃尔沃开发中国市场的过程中,体育营销发挥了保驾护航的重要作用,也体现了以人为尊、挑战极限的精神内涵。
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